2014年移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)分析報(bào)告

添加日期：2014年12月1日 閱讀：1115

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，醫(yī)療健康領(lǐng)域也插上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，加之可穿戴智能設(shè)備和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)醫(yī)療進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)式發(fā)展的階段，智能化醫(yī)療的時(shí)代觸手可及。BAT巨頭紛紛在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域布局，未來(lái)的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將作為一塊富饒的土地被逐漸開(kāi)掘出來(lái)。
    速途研究院就目前移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和用戶(hù)需求等方面進(jìn)行分析，討論未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。
    [國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的盈利模式仍處于探索階段，未來(lái)盈利模式的主要還是要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性圍繞信息流展開(kāi)]
    移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模2017年有望達(dá)130億元
    2011年國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模15.8億元，2014年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至30億元，同比增長(zhǎng)89.9%，同年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)45億美元。隨著移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展階段的到來(lái)，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)�？稍鲋�45億元，2016年增至80億元，2017年可達(dá)130億元，同年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)230億美元�？梢�(jiàn)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)會(huì)一座巨大的“金礦”，不少企業(yè)已經(jīng)光紛紛投入到這一塊領(lǐng)域上來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療未來(lái)的前景相當(dāng)廣闊。
    移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模2014年達(dá)5.53億人
    2011年國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模是3.56億人，2014年移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模增至5.53億人，增長(zhǎng)了55.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展仍在繼續(xù)，且逐漸成為主流，各個(gè)領(lǐng)域紛紛將重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面來(lái)。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)無(wú)論從發(fā)展時(shí)間還是技術(shù)水平來(lái)說(shuō)，仍處于初步發(fā)展階段，隨著人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的完善和網(wǎng)絡(luò)安全的普及，移動(dòng)醫(yī)療將會(huì)擁有一批巨大的成熟的用戶(hù)市場(chǎng)。
    移動(dòng)醫(yī)療APP下載量排行綜合類(lèi)、藥品信息和保健類(lèi)為主
    截止到2014年11月26日，春雨醫(yī)生作為一類(lèi)綜合型健康類(lèi)APP累計(jì)下載量超過(guò)了3210萬(wàn)次，在移動(dòng)醫(yī)療健康類(lèi)APP中位居榜首；快速問(wèn)醫(yī)生下載量2245萬(wàn)位居第二；問(wèn)藥排行第三，下載量為961萬(wàn)次，不足第二名的一半；第四是掌上藥店，下載量為708萬(wàn)次；用藥助手、丁香醫(yī)生、丁香客作為丁香園“三劍客”下載量分別是273萬(wàn)次、239萬(wàn)次和23.7萬(wàn)次；此外好大夫在線(xiàn)下載量140萬(wàn)次排在第七位。目前比較為大眾所接受的APP主要是綜合類(lèi)、藥品信息和保健類(lèi)，較為專(zhuān)業(yè)的可提供核心類(lèi)醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容仍比較缺乏，可見(jiàn)未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域在這一方向的發(fā)展仍有待攻克。
    移動(dòng)醫(yī)療各功能分布
    移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)主要包括移動(dòng)醫(yī)療周邊服務(wù)和核心醫(yī)療服務(wù)。周邊醫(yī)療服務(wù)包括掛號(hào)、買(mǎi)藥、在線(xiàn)支付等等，目前的技術(shù)階段都是可以實(shí)現(xiàn)的。而對(duì)于核心醫(yī)療服務(wù)，例如醫(yī)生問(wèn)診、身體檢查以及其他輔助類(lèi)測(cè)試等則需要患者與醫(yī)生進(jìn)行面對(duì)面的交互，目前的技術(shù)水平通過(guò)移動(dòng)端設(shè)備還很難實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)目前的移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)主要是針對(duì)于周邊醫(yī)療服務(wù)所開(kāi)展的，不具備“硬實(shí)力”，未來(lái)想要實(shí)現(xiàn)核心醫(yī)療服務(wù)的移動(dòng)化還需要包括智能設(shè)備和移動(dòng)交互等技術(shù)的長(zhǎng)久發(fā)展。
    移動(dòng)醫(yī)療目前盈利模式主要集中在醫(yī)療服務(wù)周邊
    目前的移動(dòng)醫(yī)療盈利方式仍然以其周邊服務(wù)為主要導(dǎo)向，其中企業(yè)品牌推廣包裝占盈利的38.9%，渠道招商占比26.7%，醫(yī)療健康類(lèi)產(chǎn)品占比23.6%，而作為移動(dòng)醫(yī)療和性領(lǐng)域的醫(yī)療服務(wù)由于目前國(guó)內(nèi)仍沒(méi)有成熟的盈利模式，盈利占比僅有9.3%。
    國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的盈利模式仍處于探索階段，未來(lái)盈利模式的主要還是要依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性圍繞信息流展開(kāi)。根據(jù)國(guó)外的較為成熟的手段，未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療盈利模式包括：1.醫(yī)院/醫(yī)生-病人-第三方客戶(hù)三者的信息交互；2.智能可穿戴設(shè)備與移動(dòng)醫(yī)療信息融通，輔助慢性病管理和監(jiān)護(hù)；3.效仿O2O模式，搭建病人與診所之間的O2O互動(dòng)平臺(tái)。
    用戶(hù)*希望獲取的內(nèi)容分布：用戶(hù)更青睞保健養(yǎng)生信息
    當(dāng)前階段用戶(hù)在移動(dòng)醫(yī)療一領(lǐng)域較為關(guān)心的內(nèi)容主要是保健養(yǎng)生類(lèi)，占比89.7%。關(guān)注藥品信息類(lèi)的用戶(hù)占比72.4%，健康貼士占比50.3%。病癥診斷、用藥建議分別占41.9%、37.6%，醫(yī)藥周邊服務(wù)占比20.8%。相較于專(zhuān)業(yè)醫(yī)療核心服務(wù)相比，用戶(hù)更關(guān)心一些易于操作且風(fēng)險(xiǎn)小的保健養(yǎng)生類(lèi)信息獲取，但隨著移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展，我們有理由相信，病癥診斷、用藥建議等等較為核心的醫(yī)療服務(wù)將會(huì)漸漸被提上日程。
    BAT巨頭的移動(dòng)醫(yī)療布局
    百度的智能健康平臺(tái)Dulife，通過(guò)智能血壓儀、手環(huán)等設(shè)備對(duì)健康實(shí)時(shí)監(jiān)控，并將數(shù)據(jù)收集到云端，通過(guò)分析處理對(duì)用戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)的健康提示。
    阿里巴巴主要借助支付寶推出“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃，初步建立移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)體系，包括掛號(hào)、醫(yī)院導(dǎo)航、繳費(fèi)等功能，并提供藥物配送、轉(zhuǎn)診、保險(xiǎn)審配等服務(wù)。
    騰訊通過(guò)微信打造全程就診平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)掛號(hào)、繳費(fèi)、候診、檢查報(bào)告查詢(xún)等流程。
    移動(dòng)醫(yī)療存在的問(wèn)題大盤(pán)點(diǎn)
    縱觀(guān)國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展，當(dāng)前階段雖然迎來(lái)了爆發(fā)式發(fā)展的黃金時(shí)期，BAT巨頭也紛紛布局，但仍存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
    1.安全監(jiān)管
    醫(yī)療不同于其他在線(xiàn)服務(wù)，它與用戶(hù)的安全息息相關(guān)。目前的*大問(wèn)題就是發(fā)展移動(dòng)醫(yī)療和用戶(hù)的合法權(quán)益保護(hù)之間的問(wèn)題未能解決。由于目前移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域并未能提出完善的法律法規(guī)，通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)診和開(kāi)藥一旦出現(xiàn)問(wèn)題，患者無(wú)處維權(quán)。因此，加強(qiáng)安全監(jiān)管是讓用戶(hù)能夠接受移動(dòng)醫(yī)療的一個(gè)當(dāng)務(wù)之急。
    2.盈利模式
    目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)剛剛邁入發(fā)展階段，盈利主要來(lái)自醫(yī)療周邊服務(wù)甚至與醫(yī)療無(wú)關(guān)的廣告服務(wù)等。因此未來(lái)盈利模式仍有待探索，尤其是圍繞核心醫(yī)療服務(wù)為中心的盈利模式，與技術(shù)發(fā)展關(guān)系模切。
    3.核心醫(yī)療服務(wù)
    核心醫(yī)療服務(wù)包括問(wèn)診、身體檢測(cè)等無(wú)法實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化，移動(dòng)仍然**于一些醫(yī)療保健、藥物信息等低風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容。用戶(hù)移動(dòng)端獲取的信息不能有效解決病患的核心問(wèn)題，真正幫助患者治療疾病的手段仍然局限在醫(yī)院和診所。
    4.信息溝通
    智能可穿戴設(shè)備的確能夠獲取大量用戶(hù)身體健康信息，但信息與移動(dòng)醫(yī)療其他包括醫(yī)院、醫(yī)生等方面缺乏有效的交互，醫(yī)患實(shí)時(shí)交流，患者信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等方面有待開(kāi)發(fā)。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-12-1 14:38:28

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