醫(yī)藥招商過程中營銷的作用

添加日期：2014年11月6日 閱讀：942

    醫(yī)藥招商企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃，目的就是為了確定企業(yè)招商工作需經(jīng)營哪些業(yè)務(wù)，以及每項業(yè)務(wù)的經(jīng)營目標(biāo)。之后還要對每個業(yè)務(wù)單元 進(jìn)行更加具體的規(guī)劃。不同的業(yè)務(wù)單元所涉及到的職能部門都是不同的，但同為招商工作著，所以所涉及到的部門都應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來，共同實現(xiàn)招商目標(biāo)。
    在醫(yī)藥企業(yè)招商過程中，營銷扮演者關(guān)鍵的角色。它具有三大方面的作用：一、營銷為醫(yī)藥招商工作提供了指導(dǎo)性的理念，即市場營銷觀念，讓企業(yè)能夠明確的知道要與那些重要顧客建立其盈利性的關(guān)系；二、營銷能夠幫助有力的識別具有吸引力的行業(yè)市場機(jī)會，以及企業(yè)自身利用這些機(jī)會的潛力，為醫(yī)藥招商的后續(xù)發(fā)展提供有力的數(shù)據(jù)資料；三、在每個業(yè)務(wù)單元中，營銷能夠幫助實現(xiàn)業(yè)務(wù)單元的目標(biāo)設(shè)計策略。醫(yī)藥招商企業(yè)在進(jìn)行招商工作過程中，一定要將每一項業(yè)務(wù)的目標(biāo)都確定下來，營銷就能夠幫助這些業(yè)務(wù)單元實現(xiàn)盈利性目標(biāo)。
    要獲得營銷成功的關(guān)鍵因素就是顧客價值。所以單單靠營銷人員單槍匹馬已經(jīng)不能夠為廣大顧客提供卓越的價值，招商過程中，營銷所扮演的是領(lǐng)導(dǎo)的角色，但它對于吸引、維持以及發(fā)展顧客方面卻只是一個合作者。所以醫(yī)藥營銷人員還必須展開合作伙伴關(guān)系管理，與企業(yè)的其他部門進(jìn)行密切的配合，從而形成一條為顧客服務(wù)的有效價值鏈。除此之外，與營銷系統(tǒng)中的其他企業(yè)進(jìn)行有效合作，也能夠進(jìn)一步促進(jìn)招商成功。
    醫(yī)藥招商的過程似乎也是營銷的過程，醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)就是服務(wù)于世人健康，所以招商工作的進(jìn)行也都是圍繞著顧客的角度來思考實施。
責(zé)任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2014-11-6 13:43:32

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