網(wǎng)售處方藥可望年底開禁 醫(yī)藥電商迎來(lái)暴發(fā)契機(jī)

添加日期：2014年9月23日 閱讀：1098

     醫(yī)藥電商發(fā)展將迎來(lái)政策紅利。*新獲悉，*晚今年年底之前，國(guó)家將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的*新政策。據(jù)知情人士介紹，該政策力度較大，亮點(diǎn)頗多，有望超出市場(chǎng)預(yù)期；其中“可以委托第三方配送”、“單體藥店可以申請(qǐng)網(wǎng)上交易”、“部分處方藥業(yè)可以網(wǎng)上交易”等內(nèi)容，被行業(yè)協(xié)會(huì)人士評(píng)論為“思想開放、措施得當(dāng)”。
    有醫(yī)藥營(yíng)銷人士表示，如果政策如期出臺(tái)，未來(lái)不僅能夠降低醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用，使消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，同時(shí)，網(wǎng)上銷售也將拉動(dòng)醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，成為醫(yī)藥企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的新看點(diǎn)。
    據(jù)悉，目前國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正著手研究制定首批網(wǎng)上放開銷售的藥品目錄。網(wǎng)上銷售處方藥意見征集已于6月28日結(jié)束，網(wǎng)上銷售基本處方用藥放開幾近必然，慢性病、常見病用藥有望嘗“頭啖湯”。
    在處方藥等網(wǎng)售政策出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的情況下，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長(zhǎng)曲線。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)醫(yī)藥B2C規(guī)模僅為40億元左右，規(guī)模尚不足我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)的1%。而在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模的近30%。
    在互聯(lián)網(wǎng)售藥政策的預(yù)期越來(lái)越強(qiáng)烈的背景下，上市醫(yī)藥企業(yè)早已嗅到商機(jī)，介入醫(yī)藥電商的熱情與日俱增。今年8月29日，以嶺藥業(yè)在北京宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域，前京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清被聘為以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理。據(jù)悉，以嶺健康城將與以嶺藥業(yè)的實(shí)體藥店、河北以嶺醫(yī)院等做成一個(gè)“健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈”。亞寶藥業(yè)管理層則告訴上證報(bào)記者，觸網(wǎng)銷售已是必然，公司董事長(zhǎng)親自掛帥，參加了北京舉辦的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售的培訓(xùn)課程。目前，公司已為網(wǎng)上銷售做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，并已完成開發(fā)相關(guān)藥品、保健品及其生產(chǎn)線建設(shè)。
    更具看點(diǎn)的則是提前布局醫(yī)藥電商的九州通。公司內(nèi)部人士向上證報(bào)記者透露，其互聯(lián)網(wǎng)銷售團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，已從去年的6人擴(kuò)張到目前的100多人。九州通與好藥師醫(yī)藥電商平臺(tái)合作O2O業(yè)務(wù)“藥急送”，用戶可通過(guò)微信下單。據(jù)悉，到今年底公司將簽約10000家藥店。去年九州通電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)2億元銷售收入，今年有望倍增到6-8億元。
    據(jù)業(yè)內(nèi)人士剖析，隨著政策的出臺(tái)，未來(lái)我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)可能有三大變化：首先，行業(yè)將超過(guò)200家企業(yè)取得藥品交易資格證；其次，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，將有3、4家老牌網(wǎng)上藥店倒下；*后，醫(yī)藥生產(chǎn)廠家將逐步成為醫(yī)藥電商的幕后主導(dǎo)力量，并且部分廠家會(huì)走向前臺(tái)。
    各方都在靜待互聯(lián)網(wǎng)售處方藥政策盡快“落地”。據(jù)普遍預(yù)計(jì)，每年上萬(wàn)億的藥品銷售規(guī)模中，網(wǎng)上藥店將有望染指3000億左右的處方藥市場(chǎng)。但具體份額如何，還是要看政策放開程度。
責(zé)任編輯：賀剛    m.mjwave.cn    2014-9-23 14:04:18

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