我國醫(yī)藥電商網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅猛

添加日期：2014年7月10日 閱讀：741

    近日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布了《2013年藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》（以下簡稱《報告》），對藥品流通行業(yè)整體規(guī)模、藥品批發(fā)和零售企業(yè)銷售和經(jīng)營等情況進行了統(tǒng)計分析，并對行業(yè)發(fā)展的趨勢進行了預(yù)測。
    《報告》認為，2013年國家醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革繼續(xù)向縱深推進，藥品流通行業(yè)總體呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。全年藥品流通行業(yè)銷售總額達13036億元，同比增長16.7%，增速較上年同期下降1.8個百分點。
    值得一提的是，《報告》顯示，2013年藥品流通行業(yè)發(fā)展的主要特點是：大型藥品批發(fā)企業(yè)增長較快，藥品零售市場結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，現(xiàn)代醫(yī)藥物流建設(shè)投入持續(xù)擴大，創(chuàng)新型業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)多樣化，電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速�！秷蟾妗奉A(yù)計2014年行業(yè)銷售增幅將比較穩(wěn)定，大中企業(yè)繼續(xù)加快兼并重組，同時藥品電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式融合的速度將會加快。
    而此前，商務(wù)部發(fā)布的《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011~2015）》中也明確指出，鼓勵批零一體化經(jīng)營。鼓勵藥品零售企業(yè)開展藥妝、保健品、醫(yī)療器械銷售和健康服務(wù)等多元化經(jīng)營，滿足群眾自我藥療等多方面需求。支持連鎖經(jīng)營、物流配送與電子商務(wù)相結(jié)合，提高藥品流通領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用水平。鼓勵經(jīng)營規(guī)范的零售連鎖企業(yè)發(fā)展網(wǎng)上藥店。
    業(yè)內(nèi)人士認為，醫(yī)藥電子商務(wù)作為一種新型的經(jīng)營模式，在便利性、減少流通成本方面有著不可比擬的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)藥品流通領(lǐng)域中，從藥品的生產(chǎn)到銷售，上游供貨商需要組建一支相當(dāng)龐大的隊伍來做好藥品的銷售和推廣工作。據(jù)統(tǒng)計，平均每類藥品的推廣費用占了整個產(chǎn)品銷售費用的20%。在新型電子商務(wù)領(lǐng)域中，通過壓縮渠道的長度，節(jié)省中間流通環(huán)節(jié)費用，從而壓低終端消費者的購買價格。
    同時，據(jù)中國藥店醫(yī)藥電商研究中心監(jiān)測統(tǒng)計，2013年中國醫(yī)藥B2C繼續(xù)呈爆發(fā)式增長，全年交易規(guī)模達42.6億元，與2012年16億元的交易規(guī)模相比增長了166%。其中，平臺式B2C交易規(guī)模達到25.8億元，占比50.56%；自主式醫(yī)藥B2C網(wǎng)站（醫(yī)藥B2C官網(wǎng)）的交易規(guī)模全年為16.8億元，占比39.44%。
    現(xiàn)階段，醫(yī)藥電商主要有三種運營模式：自建B2C網(wǎng)上藥店、第三方平臺模式和B2B采購平臺。據(jù)介紹，2013年，多家醫(yī)藥電商企業(yè)的銷售規(guī)模達到3億元。少數(shù)企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，前10名醫(yī)藥B2C銷售額均突破億元大關(guān)。
    但是，應(yīng)該看到的是，中國的醫(yī)藥電商仍然處于剛剛起步階段，且與發(fā)達國家有較大差距。相比其他品類的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，中國的醫(yī)藥電商規(guī)模仍然相對較低，占醫(yī)藥市場的比例僅在1.2%左右。
    據(jù)了解，目前美國、日本、歐洲在醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)上已經(jīng)非常成熟，相對法律也很健全，管理科學(xué)，市場效果好。預(yù)計到2015年，美國網(wǎng)上藥店零售的占比是30%，中國醫(yī)藥電子商務(wù)保守估計會達到7%至10%的占比。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-7-10 9:46:13

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