OTC藥品營銷的七大趨勢

添加日期：2014年3月14日 閱讀：1071

    以下是OTC藥品營銷的幾大發(fā)展趨勢：
    一、包裝款式新穎求大而顯眼
    和過去小巧包裝、藥味濃郁的產(chǎn)品形態(tài)不同是現(xiàn)在OTC藥品所追求的是大包裝，能夠在同類產(chǎn)品中脫穎而出，要求別致新穎，顏色出挑，從而能夠吸引消費(fèi)者眼球。如今，市場多品牌都相繼推出了包裝別樣的樣式，比較傾向于保健品。
    二、獨(dú)特成分**科技
    同一類承產(chǎn)品，如果原料基本相同，那么科技成分將成為產(chǎn)品競爭的**利器。如果同類產(chǎn)品上功能基本沒有太大的差別的話，決定消費(fèi)者購買的*大因素就在于品牌、醫(yī)生處方以及**推薦上了。
    三、概念翻新引領(lǐng)潮流
    伴隨著OTC藥品日益重視概念包裝，一些保健產(chǎn)品，例如金施爾康、善存片正在培育一種每天保健的概念。通過概念的翻新讓消費(fèi)者悟出日常保健的重要性。
    四、保健營銷推廣市場
    例如匯仁腎寶、溶栓膠囊等等的市場營銷，其都在以保健品的方式進(jìn)行銷售。無論是宣傳手段上，還是包裝策略上，都將保健品營銷模式進(jìn)行翻版，如此*終目的在于擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加使用頻率，從而擴(kuò)大市場銷量。
    五、硬性廣告猛打名氣
    如今硬性廣告也成為OTC藥品營銷的主要方式之一，無論是報紙雜志，還是電視網(wǎng)絡(luò)，甚至是收音機(jī)上，我們都隨處可見有關(guān)OTC藥品的硬性廣告，以此傳達(dá)產(chǎn)品功能知名度。
    六、終端營銷爭奪顧客
    大部分OTC藥品企業(yè)已經(jīng)都意識到了終端的重要性，為此不是拉攏藥店營業(yè)員，就是推出相關(guān)回扣政策，從而吸引零售店推薦產(chǎn)品，另外就是與軟硬終端進(jìn)行包裝，促進(jìn)醫(yī)生進(jìn)行多稍產(chǎn)品，爭奪市場更多的市場份額。
    七、形象展示樹立品牌
    這就牽扯到如何將大眾品牌轉(zhuǎn)化為個性品牌，廠家們使出渾身解數(shù)展現(xiàn)自身品牌的個性形象，試圖脫穎而出。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-3-14 17:28:18

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