保健品招商 創(chuàng)新為關(guān)鍵

添加日期：2014年3月11日 閱讀：1085

    打動人心是任何企業(yè)的任一品牌都應(yīng)該追求的品牌境界，對保健品來說尤其如此。因為保健品是直指生命質(zhì)量的產(chǎn)品，而生命質(zhì)量之上是對生命意義的探索，也就是所謂的人性。同時，生命意義與生命質(zhì)量本來就難以分割，因此保健品與人性的聯(lián)系就顯得非常緊密了。
    一個新產(chǎn)品在上市前如果定位不準(zhǔn)確，就會直接影響產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品的功能性定位、消費目標(biāo)定位、價格定位、渠道定位是否準(zhǔn)確都會直接影響到產(chǎn)品和企業(yè)在消費者新心目中的地位和形象。許多產(chǎn)品在市場啟動后，戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)術(shù)實施的結(jié)果與當(dāng)初期望值有很大的出入，因此必須對保健品招商中的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，避開與對手的直面競爭，在保持原有消費群體的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大特定的消費群，更加準(zhǔn)確的對消費者群體進(jìn)行定位。
    即使到了今天，很多保健品品牌依舊無休止地重復(fù)著夸大的功效與廉價的送禮必選，而忽略了創(chuàng)建有深度的品牌文化。所以，當(dāng)大量的同類型產(chǎn)品出現(xiàn)時，沒有自己個性或個性不夠抓人的品牌立即被同質(zhì)的信息所淹沒。
    在我們的日常生活中，保健品已經(jīng)成為了一種大眾產(chǎn)品。所以保健品招商企業(yè)要想突顯出自己，就一定要展現(xiàn)出自己的發(fā)展優(yōu)勢，利用創(chuàng)新的戰(zhàn)略，讓自己的企業(yè)展現(xiàn)出身影。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2014-3-11 10:20:34

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