如今的醫(yī)藥競爭形勢更適合網(wǎng)絡營銷

添加日期：2013年9月11日 閱讀：1104

　　首先提升產(chǎn)品的質量是醫(yī)藥企業(yè)首先會想到的，但是其投入的成本和時間周期在激烈的競爭下幾乎不具備足夠的可依賴型，比如有些藥企研發(fā)出了新產(chǎn)品在審批時竟然耗費了兩年乃至更久的時間，而這么長的時間先不說醫(yī)藥市場會產(chǎn)生什么變化單單是企業(yè)自身恐怕就難以維系下去。正是因為醫(yī)藥產(chǎn)品方面能夠下的工夫已經(jīng)越來越少不少醫(yī)藥企業(yè)開始將注意力重點放在了醫(yī)藥營銷層面上，相比之下營銷的產(chǎn)出效果更為直接有效，一筆廣告投入就能將產(chǎn)品推廣到想要經(jīng)營的區(qū)域，而只要產(chǎn)品信息覆蓋面足夠廣總會有潛在的消費可能性。當然一般來說醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷主要還是分為廣告宣傳以及藥品招商兩部分，兩者都做足了工夫才能起到理想的效果。
　　廣告宣傳一般企業(yè)都是得心應手，在電視上做廣告成為*先的選擇，其效果也是頗為理想，但是近來政策對于醫(yī)療廣告的限制明顯加強，不少醫(yī)藥產(chǎn)品只能將廣告集中于地方電視臺，但是地方電視臺的劣勢則是信息的覆蓋面不夠廣，醫(yī)藥企業(yè)需要不停的安排廣告計劃才能盡可能的保證廣告的覆蓋率。而*近比較流行的醫(yī)藥網(wǎng)站可能會成為這一問題的*佳解決者，其無地域限制的特點幾乎可以看做是醫(yī)藥產(chǎn)品廣告的*佳載體，而其成本較之電視媒體也是要低上不少。
　　而藥品招商環(huán)節(jié)則更看重商家之間的交流，這方面需要的不是信息覆蓋率而是其專業(yè)以及精準度，相比在電視上做招商宣傳恐怕專業(yè)的地方招商會會更有效果。然而同樣的缺陷也是招商會存在著時間和區(qū)域的限制，其成本投入也明顯很高。所以采用醫(yī)藥招商網(wǎng)絡則成為大勢所趨，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢實現(xiàn)藥品招商和藥品代理的互利共贏，同時也能極大的降低其需要付出的成本，這對于后期的利潤保證是極為有利的。
責任編輯：張亞威    m.mjwave.cn    2013-9-11 16:07:15

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