營銷也要會“節(jié)約”(1)

添加日期：2010年8月11日 閱讀：841

    節(jié)約和樸素本是我國人民的傳統(tǒng)美德，但在經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和生活的快速富裕中逐漸淡忘和忽視，甚至是有意拋棄了，政府在此時大力倡導(dǎo)“節(jié)約”，無異于當(dāng)頭棒喝，必要而及時，意義深遠(yuǎn)！ 
    作為一個職業(yè)營銷人來說，我更多關(guān)注和思考的是營銷的發(fā)展和未來，水、電、煤等能源需要節(jié)約，那么營銷是否需要節(jié)約呢？
    不看不知道，一看嚇一跳，營銷的浪費現(xiàn)象非常嚴(yán)重，看來，提倡“節(jié)約營銷”勢在必行！
    “節(jié)約營銷”決不是一句口號，其意義重大，理應(yīng)成為營銷整合的新要義！
    要談節(jié)約，首先要談浪費，筆者簡要列舉幾例營銷的浪費現(xiàn)象：
    一、目標(biāo)的浪費：假、大、空
    目標(biāo)也有浪費嗎？筆者認(rèn)為，不切實際的目標(biāo)設(shè)定也是一種浪費，很簡單，此種目標(biāo)設(shè)定會促使企業(yè)為此付出巨大的資源浪費而*終卻無法實現(xiàn)，這種浪費是致命的。現(xiàn)在很多企業(yè)一成立就為自己制定了“全國第*”、“行業(yè)第*”、甚至“世界500強(qiáng)”的宏偉目標(biāo)，而完全忽視企業(yè)本身的資源能力和當(dāng)前行業(yè)競爭狀況，企圖短時間內(nèi)就做大做強(qiáng)。這也正反映了企業(yè)管理者的浮躁和戰(zhàn)略思想的盲動，*終的結(jié)果是企業(yè)資源和社會資源的巨大浪費，從而導(dǎo)致企業(yè)的迅速夭折。
    二、包裝的浪費：過度和奢華
    說到包裝的浪費，我們腦子里馬上就會出現(xiàn)一些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品：月餅、化妝品等等。無可否認(rèn)，包裝在營銷中的重要作用，它是產(chǎn)品的重要組成部分，是促成銷售的十分關(guān)鍵的一環(huán)，于是乎，很多企業(yè)在包裝上費盡心機(jī)，包裝就越來越豪華，越來越奢侈，很多產(chǎn)品其包裝的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身的價值，可謂當(dāng)今營銷的一大怪象。其中恐怕*突出的要數(shù)月餅的包裝了，上千上萬的天價月餅比比皆是，讓人頓生“月餅何其貴，把酒問青天”的感慨。包裝的浪費從一個側(cè)面反映了當(dāng)今營銷的浮躁和不理性。

        責(zé)任編輯：小徐     m.mjwave.cn    2010-8-11 18:49:01

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