添加日期:2010年6月2日 閱讀:975
任何一家企業(yè)都知道,可以參與到跨度184天、能吸引7000萬人次的世博會中意味著什么。作為一場文化、技術(shù)的展示盛宴,有著近150年歷史的世博會,必定是展示自己實力、走向世界的**平臺。
“對中國品牌而言,世博會營銷是繼奧運會營銷后又一新的品牌升級契機!庇袪I銷**如是認(rèn)為。正因為如此,醫(yī)藥企業(yè)對此的熱情并不輸于其他任何領(lǐng)域。
健康生活訴求的秀場
以“城市,讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會,希望展示“城市時代”所面臨的挑戰(zhàn),尋求健康的城市化道路。生活在“城市時代”的人們所面臨的*大挑戰(zhàn)之一,就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點大做文章。
贊助了巴塞爾、日內(nèi)瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場建設(shè)的諾華制藥,在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項“城市居民健康生活”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果,同時還邀請相關(guān)領(lǐng)域**向公眾講解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵?jǐn)_。
與之相呼應(yīng)的是賽諾菲-安萬特以“品味健康生活之藝術(shù)”為主題的各種展示與活動,通過互動體驗幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國館**合作伙伴的公司,賽諾菲-安萬特為法國館贊助150萬歐元,在法國館四層開設(shè)了70平方米的展區(qū),是法國館參觀路線的第*站。
此外,作為**贊助英國國家館和瑞典國家館的阿斯利康,在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。美國館內(nèi)的健康與飲食營養(yǎng)展區(qū),3D數(shù)字電影形式被強生用來展示其“因愛而生”的主題。
創(chuàng)新技術(shù)成果的秀場
從1851年首屆世博會上英國展示的建筑奇跡“水晶宮”,到2005年日本愛知世博會*吸引眼球的“豐田機器人”,歷屆世博會創(chuàng)造著一個又一個傳奇,正如那句著名的世博會格言——一切始于世博會。
每屆世博會都會向人們展示新科技、新生活以及人類新的超越,此次也不例外。
作為全球100個創(chuàng)新產(chǎn)品代表之一,勃林格殷格翰的能倍樂(Respimat)軟霧吸入器在世博會全球青年創(chuàng)新之旅展館展出,該產(chǎn)品是一種無需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器,主要用于慢性阻塞性肺。–OPD)治療。對于能倍樂軟霧吸入器的參展,勃林格殷格翰中國公司事務(wù)副總裁王飚表示非常自豪:“它是COPD吸入治療的一個技術(shù)創(chuàng)新和重大進(jìn)步,是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結(jié)合!
在名為“創(chuàng)意之光”的瑞典國家館,也有一些新機器、新技術(shù)的展示。同為瑞典館贊助商的壓縮機領(lǐng)域**企業(yè)阿特拉斯•科普柯公司,展示了全球**具有內(nèi)置能源回收裝置的凈零能耗無油空氣壓縮機。其壓縮機部門總裁Stephan Kuhn向記者介紹,該款壓縮機采用的新技術(shù)除了能顯著降低其生命周期中的能耗外,還能解決工藝流程中因為潤滑油污染可能導(dǎo)致的產(chǎn)品污染問題。
諾華制藥贊助的三城市聯(lián)合館則是一個以水為主題的展館,采用的是瑞士**的水處理技術(shù)。如今,這一技術(shù)已經(jīng)在云南昆明開始應(yīng)用。
內(nèi)企系統(tǒng)營銷的秀場
在國外眾多高新科技的鋪天蓋地之下,欲覓得國內(nèi)企業(yè)的“芳蹤”并不輕松。不過,國內(nèi)企業(yè)參與世博營銷的活動更多地體現(xiàn)了系統(tǒng)性。
去年6月,復(fù)星集團(tuán)聯(lián)合眾多民企與上海世博局正式簽約,共同打造位于浦西園區(qū)的“民營企業(yè)聯(lián)合館”。民企館組委會特別在館內(nèi)開設(shè)了一個小型醫(yī)療點,由復(fù)星旗下的上海和睦家醫(yī)院、復(fù)美大藥房、迪安醫(yī)學(xué)檢驗中心共同承辦。據(jù)復(fù)星醫(yī)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,世博期間還將舉辦醫(yī)藥活動周等活動。
上海醫(yī)藥集團(tuán)(下稱“上藥集團(tuán)”)則更早地開始了系統(tǒng)的世博營銷,從簽約成為世博會全球醫(yī)藥合作伙伴以來,上藥集團(tuán)在去年承辦了“世博和諧之旅”之后,又在各個社區(qū)開展了一系列迎世博健康講座及有獎問答。4月份,世博園區(qū)**的零售藥店——新華氏大藥房世博村店開業(yè)迎客。
而連接浦東與浦西片區(qū)的黃浦江上,“信誼號”游輪也已經(jīng)開航。上藥集團(tuán)董事長呂明方在首航儀式上表示,這不僅展示出信誼藥廠的百年風(fēng)采,也是上藥集團(tuán)積極履行作為世博會醫(yī)藥全球伙伴成員單位的責(zé)任。
或許是進(jìn)園區(qū)的條件太高,內(nèi)企有所忌憚,但這并不意味著只能在外圍袖手旁觀。如何著手構(gòu)建系統(tǒng)的世博營銷方案,如何挖掘巨大客流的傳播潛力,比成為贊助商更考驗企業(yè)管理者的智慧。
責(zé)任編輯:小徐 m.mjwave.cn 2010-6-2 16:56:55
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。