世博營銷 國內外醫(yī)藥企業(yè)各秀精彩

添加日期：2010年6月2日 閱讀：1155

　　任何一家企業(yè)都知道，可以參與到跨度184天、能吸引7000萬人次的世博會中意味著什么。作為一場文化、技術的展示盛宴，有著近150年歷史的世博會，必定是展示自己實力、走向世界的**平臺。

　　“對中國品牌而言，世博會營銷是繼奧運會營銷后又一新的品牌升級契機�！庇袪I銷**如是認為。正因為如此，醫(yī)藥企業(yè)對此的熱情并不輸于其他任何領域。

　　健康生活訴求的秀場

　　以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會，希望展示“城市時代”所面臨的挑戰(zhàn)，尋求健康的城市化道路。生活在“城市時代”的人們所面臨的*大挑戰(zhàn)之一，就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點大做文章。

　　贊助了巴塞爾、日內瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場建設的諾華制藥，在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項“城市居民健康生活”網絡調查結果，同時還邀請相關領域**向公眾講解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵擾。

　　與之相呼應的是賽諾菲-安萬特以“品味健康生活之藝術”為主題的各種展示與活動，通過互動體驗幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國館**合作伙伴的公司，賽諾菲-安萬特為法國館贊助150萬歐元，在法國館四層開設了70平方米的展區(qū)，是法國館參觀路線的第*站。

　　此外，作為**贊助英國國家館和瑞典國家館的阿斯利康，在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。美國館內的健康與飲食營養(yǎng)展區(qū)，3D數字電影形式被強生用來展示其“因愛而生”的主題。

　　創(chuàng)新技術成果的秀場

　　從1851年首屆世博會上英國展示的建筑奇跡“水晶宮”，到2005年日本愛知世博會*吸引眼球的“豐田機器人”，歷屆世博會創(chuàng)造著一個又一個傳奇，正如那句著名的世博會格言——一切始于世博會。

　　每屆世博會都會向人們展示新科技、新生活以及人類新的超越，此次也不例外。

　　作為全球100個創(chuàng)新產品代表之一，勃林格殷格翰的能倍樂（Respimat）軟霧吸入器在世博會全球青年創(chuàng)新之旅展館展出，該產品是一種無需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器，主要用于慢性阻塞性肺�。–OPD）治療。對于能倍樂軟霧吸入器的參展，勃林格殷格翰中國公司事務副總裁王飚表示非常自豪：“它是COPD吸入治療的一個技術創(chuàng)新和重大進步，是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結合�！�

　　在名為“創(chuàng)意之光”的瑞典國家館，也有一些新機器、新技術的展示。同為瑞典館贊助商的壓縮機領域**企業(yè)阿特拉斯•科普柯公司，展示了全球**具有內置能源回收裝置的凈零能耗無油空氣壓縮機。其壓縮機部門總裁Stephan Kuhn向記者介紹，該款壓縮機采用的新技術除了能顯著降低其生命周期中的能耗外，還能解決工藝流程中因為潤滑油污染可能導致的產品污染問題。

　　諾華制藥贊助的三城市聯(lián)合館則是一個以水為主題的展館，采用的是瑞士**的水處理技術。如今，這一技術已經在云南昆明開始應用。

　　內企系統(tǒng)營銷的秀場

　　在國外眾多高新科技的鋪天蓋地之下，欲覓得國內企業(yè)的“芳蹤”并不輕松。不過，國內企業(yè)參與世博營銷的活動更多地體現(xiàn)了系統(tǒng)性。

　　去年6月，復星集團聯(lián)合眾多民企與上海世博局正式簽約，共同打造位于浦西園區(qū)的“民營企業(yè)聯(lián)合館”。民企館組委會特別在館內開設了一個小型醫(yī)療點，由復星旗下的上海和睦家醫(yī)院、復美大藥房、迪安醫(yī)學檢驗中心共同承辦。據復星醫(yī)藥相關負責人透露，世博期間還將舉辦醫(yī)藥活動周等活動。

　　上海醫(yī)藥集團（下稱“上藥集團”）則更早地開始了系統(tǒng)的世博營銷，從簽約成為世博會全球醫(yī)藥合作伙伴以來，上藥集團在去年承辦了“世博和諧之旅”之后，又在各個社區(qū)開展了一系列迎世博健康講座及有獎問答。4月份，世博園區(qū)**的零售藥店——新華氏大藥房世博村店開業(yè)迎客。

　　而連接浦東與浦西片區(qū)的黃浦江上，“信誼號”游輪也已經開航。上藥集團董事長呂明方在首航儀式上表示，這不僅展示出信誼藥廠的百年風采，也是上藥集團積極履行作為世博會醫(yī)藥全球伙伴成員單位的責任。

　　或許是進園區(qū)的條件太高，內企有所忌憚，但這并不意味著只能在外圍袖手旁觀。如何著手構建系統(tǒng)的世博營銷方案，如何挖掘巨大客流的傳播潛力，比成為贊助商更考驗企業(yè)管理者的智慧。

        責任編輯：小徐     m.mjwave.cn    2010-6-2 16:56:55

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